5 Wissenswertes über die Marke Calvin Klein
Hier bei Messina Hembry sind wir große Fans der Marke Calvin Klein und die CK-Reihe ist einer unserer Bestseller. Obwohl wir uns der wunderschönen Designs und der großartigen Marke voll bewusst sind, waren wir daran interessiert, etwas mehr über dieses beeindruckende Unternehmen zu erfahren und unsere Erkenntnisse mit Ihnen zu teilen …
1968, rassiger amerikanischer Designer Calvin Klein, gründete seine selbstbetitelte, milliardenschwere Modemarke und versorgt die Amerikaner mit Sportbekleidung, die für Glamour, Sexualität und Minimalismus steht. Vier Jahrzehnte nach seinem Debüt verkaufte Klein das Unternehmen für unglaubliche 373 Millionen Pfund an Phillips van Heusen. Als eines der bekanntesten Modehäuser für Freizeitkleidung ist Sports Deluxe noch immer ein wichtiger Trend für 2015/16.
- Der Mann hinter dem Namen
Calvin Richard Klein wurde 1942 in der Bronx geboren, New York. Nachdem er von seiner Großmutter, die Näherin war, dazu inspiriert wurde, Mode zu kreieren, gründete er 1968 mit seinem Freund Barry Schwartz ein Mantelgeschäft von Calvin Klein. Nachdem er sich erfolgreich auf Herren-Sportbekleidung konzentriert hatte, expandierte das Paar auch auf Damenbekleidung.
Im Jahr 2003 entließ Calvin Klein den Thron und der gebürtige Brasilianer Francisco Costa übernahm die Kreativdirektorschaft der Marke. Costa erfand die Marke unter Nutzung der sportlich-schicken Ästhetik neu und steigerte die Markenbekanntheit. Calvin selbst ist inzwischen von zwei Frauen geschieden (obwohl er in letzter Zeit stolz seine Homosexualität offen zur Schau stellte) und hat eine Tochter namens Marci. Er ist seit einigen Jahren aus dem Geschäft ausgestiegen, obwohl er immer noch Mitglied des Unternehmens ist. Dennoch ist Klein immer noch einer der erfolgreichsten amerikanischen Designer der Moderne.
- Die Marke
Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Midtown Manhattan, NYC, verfügt über Hunderte von Geschäften und Konzessionen auf der ganzen Welt und verfügt seit 2004 über eine große Online-Präsenz. Die Marke war die erste, die Frauen in Jockey-Shorts für Männer brachte, und die Marke etablierte sich, indem sie die Grenzen der Kontroversen überschritt und die Marke zu einem bekannten Namen machte.
Die Marke befürwortet modische Sport- und Aktivkleidung auf lässige, aber scheinbar begehrenswerte Weise und verwendet einfache Schnitte. Im Allgemeinen entwirft er austauschbare Einzelteile mit neutralen Farbpaletten und modernen Silhouetten.
- Die umstrittene Werbung
Man kann sich nicht als CK-Fan vorstellen, ohne mit den knapp bekleideten, verführerischen Wahlkampfwerbungen vertraut zu sein, die im Mittelpunkt kommerzieller Kontroversen stehen und im Laufe der Jahre wegen der Förderung der Sexualisierung von Minderjährigen lächerlich gemacht wurden. Zu Calvin Kleins riskanten Werbekampagnen gehört eine ziemlich auffällige, jugendliche Brooke Shields aus den 1980er Jahren, die CK-Jeans trägt und neben dem Slogan „Weißt du, was zwischen mir und meinen Calvin’s steht? Nichts“ posiert. CBS sorgte aufgrund des jungen Alters des Models (Shields war zum Zeitpunkt der Dreharbeiten erst 15 Jahre alt) für Aufruhr und verbot schließlich die Werbekampagne.
Die britische Model-Ikone Kate Moss war auch in vielen CK-Werbekampagnen zu sehen und posierte 1992 im pubertären Alter von nur 17 Jahren oben ohne mit Mark Wahlberg. Für ihre Herbst-/Winterkampagne 1995 fotografierte Calvin Klein mehrere jung aussehende Models, die in Unterwäsche in einem Keller posierten, der wie ein Keller aussah – was zu Kontroversen und Behauptungen führte, dass die Bilder Minderjährigenpornografie förderten.
Doch trotz der prekären Konnotationen wirkte sich der bekannte Ausdruck „Sex Sells“ zu Gunsten von Klein aus. Kurioserweise hat der anerkannte Designer von Herren- und Damenunterwäsche auch einen germanischen Nachnamen, der „klein“ bedeutet – was ist das für eine Ironie?
- Die CK-Produkte
Obwohl Klein seine „sozial unangemessenen“ Werbekampagnen für junge Models für seine Hauptmarke absagte, verwendete er weiterhin anzügliche Bilder für den Verkauf seiner Düfte, was den Erfolg und die Verkäufe seiner Hauptdüfte steigerte; Flucht, Ewigkeit und Obsession. Die CK-Düfte, Jeans und Unterwäsche sind die bekanntesten Produktsparten der Marke CK, Calvin Klein verfügt jedoch über zahlreiche Kollektionen, darunter Home, Uhren & Schmuck und Lifestyle. Die Marke ist auch in mehrere Produktlinien unterteilt, darunter die Calvin Klein Collection, das Top-Design-Black-Label, CK Calvin Klein, das Grey-Label, Calvin Klein Sport und so weiter.
- Auszeichnungen und Erfolge
Klein hat im Laufe der Jahre mehrere Auszeichnungen für seine Modelinien gewonnen und war der jüngste Designer, der den prestigeträchtigen Coty Award erhielt (dreimal in Folge!). 1982, 83 und 1986 gewann er den Council of Fashion Designers of America Award.
Als begeisterter Fan von CK-Kleidung, aber auch als begeisterter Schnäppchenjäger können wir es nicht immer rechtfertigen, für die Ware zum vollen Preis zu bezahlen. Wir sind jedoch hier, um Ihnen eine günstigere Alternative anzubieten und wer kann nicht stolz darauf sein, Calvin Klein zu besitzen? gebrauchte Kleidung?!
Wir sagen immer, der beste Weg, zu erziehen, ist, zu stimulieren – und wie könnte man diese Sinne besser stimulieren, als ein authentisches, aber preisgünstiges CK-Shirt anzuziehen? Die sinnliche Werbung mag verboten sein, aber das Gefühl, wenn man in eine Original-CK-Jeans für 20 Pfund schlüpft, wird genauso überwältigend sein!
