Markenhighlight für den Frühling: Die Geschichte von Levi’s

Die Marke Levi’s basiert auf der Idee von „echten Originalen“, Innovation und Qualität. Wir haben eine fantastische Auswahl an Vintage-Jeans von Levi's hier in Messina Hembry, aber noch beeindruckender ist die Geschichte, wie sie zu uns gelangt sind.

Wir haben Levi's als unser Markenhighlight im Frühling ausgewählt, weil ihre Geschichte farbenfroh, wirkungsvoll und ein wahres Vermächtnis ist. 

Also, ohne weitere Umschweife, hier ist ein Überblick über ihre Reise ...

1853
Levi Strauss & Co ist geboren
Levi Strauss, gründete der Gründer von Levi’s in San Francisco ein Trockenwarengeschäft. Hier verkaufte er als Großhändler Stiefel, Kleidung und andere Artikel an kleine Einzelhandelsgeschäfte im Rest der USA

1872
Die Partnerschaft
In den 70er Jahren schloss sich Jacob Davis, ein lokaler Schneider aus Nevada, mit Levi Strauss zusammen, um Lack-Arbeitskleidung zu kreieren, die auf Stärke ausgelegt ist. Sie bestanden aus braunem Baumwoll-Entenleder und echtem blauem Denim …

1873
Die Blue Jean feiert ihr Debüt
Nur ein Jahr nach der ersten Partnerschaft, am 20. Mai 1873, ließen Davis und Strauss die Blue Jeans patentieren und schützen, die damals „XX“ hieß.

1886
Die zwei Pferde
Das Berüchtigte Zwei-Pferde-Logo wurde entworfen, um die epische Stärke der Levi's-Kleidung zu demonstrieren. Ursprünglich wurde das Logo auf den Lederaufnäher der XX-Jeans gebrandet und wird noch heute verwendet!

1890
XX bis 501
Die ursprüngliche XX-Blue-Jeans erhält eine neue Identität mit der Chargennummer 501

 

1895
Die Einführung von Sportausrüstung
Zu diesem Zeitpunkt stellten Levi Strauss & Co. ihre allerersten Fahrradhosen vor! Das war 116 Jahre vor ihrem nächsten Multi-Performance-Produkt …

1902
Weiterleben
Levi Strauss verstarb im September 1902 und seine vier Neffen übernahmen das Unternehmen. Sie führten auch seine zahlreichen Schenkungen an örtliche Wohltätigkeitsorganisationen durch und dienten vor allem Kindern und Armen

1906
Harte Zeiten
Am 18. April zerstörten das berühmte Erdbeben und der Brand in San Francisco den Hauptsitz des Unternehmens und zwei Fabriken. Glücklicherweise werden weiterhin Gehälter gezahlt und ein provisorisches Hauptquartier eröffnet. Eine neue Fabrik ist schnell gebaut

1908
Global werden
Die berüchtigte Marke „Two Horses“ wird in Japan registriert und Levi’s macht sich auf den Weg nach Australien und Südafrika

1909
Die Dinge gehen schnell voran
In diesem Jahr wird die Bekleidungslinie von LS&Co um Khaki-Hosen und -Mäntel erweitert 

1912
Tun Sie es für die Kinder
Koveralls werden vorgestellt. Ein einteiliger Denim-Spielanzug für Kinder!

1918
Eines für die Damen
Mit dem Ziel, Frauen von der restriktiven Kleidung der damaligen Zeit zu befreien, produzierten sie Freedom-Alls. Dabei handelte es sich um Tunika-Hosen-Outfits, die Frauen Bewegungsfreiheit gaben

1930er Jahre
Hallo Cowboy
Westliche Kleidung wird zum Synonym für ein Leben in Freiheit und Unabhängigkeit. Menschen aus dem Osten, die ein authentisches Cowboy-Erlebnis wollten, machten sich auf den Weg in den Westen zu Ranches, wo sie ihr erstes Paar Levi's-Jeans kauften, um es mit nach Hause zu nehmen und ihre Freunde zu begeistern

1934
Lady Levi's
Die ersten Jeans für Damen waren entstanden! Die Lady Levi’s bestanden aus einlaufvorbehandeltem Denim, wurden jedoch größtenteils auf die gleiche Weise hergestellt wie die 501-Jeans für Herren. Ihr feminines Merkmal war die hohe, schmal geschnittene Taille

1936
Der Rote Tab
Das berüchtigte Red Tab wurde auf der rechten Gesäßtasche der Jeans angebracht. Dies geschah, um Levi's-Jeans von der Konkurrenz abzuheben 

1941
Verantwortung
An den Levi’s-Produkten werden Änderungen vorgenommen, um dem War Production Board zur Erhaltung von Rohstoffen zu entsprechen. Die genähte Gesäßtasche ist lackiert statt genäht, der schwarze Bundverschluss wurde entfernt, ebenso die Nieten an der Uhrentasche

1950er Jahre
Kampf gegen das Verbot
In den 50er Jahren wurde Denim in manchen Schulen verboten, weil es als schädlicher Einfluss angesehen wurde. Denim wurde in Filmen und im Fernsehen mit „jugendlichen Straftätern“ in Verbindung gebracht. Aus diesem Grund verboten die Schulen Jeans im Klassenzimmer und brandmarkten sie als „Rebellenuniform“.

1954
Für Ihre Freizeit
Die Levi's Denim Family-Linie wird vor dem Hintergrund der neuen Attraktivität von Denim als Freizeitstoff auf den Markt gebracht

1960
Soziale Pioniere
Levi Strauss & Co. eröffnete ihre erste Fabrik im Süden der USA, in Virginia. Ihre Einrichtungen wurden zu einer Zeit integriert, als die Aufhebung der Rassentrennung noch nicht durch Bundesgesetz vorgeschrieben war

1961
Jeans?
Der 60er-Jahre-Stil inspiriert Slim Fits – eine 5-Pocket-Twill-Hose für große Männer. Sie werden White Levi’s genannt, weil niemand weiß, wie man Bluejeans nennt, die nicht blau sind!

Anfang der 1960er Jahre
Wir schrumpfen für Sie ...
Vorgeschrumpfte Levi's-Jeans werden eingeführt, damit die Leute nicht den Prozess zum Marinieren von Denim mit heißem Wasser durchführen müssen

1965
Verbreitung im Ausland
Die internationale Abteilung des Unternehmens wird gegründet und vertreibt in Europa und Asien

1967
Fledermausflügel
Der rote „Batwing“ für die Hausarbeit wurde von Walter Landor & Associates kreiert und ist inzwischen zur Abkürzung für die Marke Levi’s selbst geworden 

1980/1984
Die Spiele beginnen
Das Unternehmen stellt Kleidung für die Athleten der Olympischen Spiele 1980 und 1984 her

1984
Blues spüren
Die berüchtigte Fernsehwerbekampagne „501 Blues“ wurde bei den Olympischen Spielen in LA gestartet

1986
Boomer
Die Marke Dockers wurde eingeführt, die eine Nische für den Babyboomer-Mann füllte, der Kleidung brauchte, um die Lücke zwischen seiner 501-Jeans und seinem Business-Anzug zu schließen

1991
Vertragsbedingungen
Hier hat das Unternehmen die ersten Standards für Auftragnehmer und weltweit geschaffen – die Auftragsbedingungen. Diese trugen dazu bei, faire Arbeitsnormen und Arbeitnehmerrechte zu fördern

1996
Die Uhren zurückdrehen
Die Geschichte von Levi’s wurde durch die Levi’s Vintage Clothing-Linie wieder zum Leben erweckt, die die Passformen, Stoffe und Eigenschaften einiger der ersten Levi’s-Kleidungsstücke genau nachbildete

1999
Modeartikel des Jahrhunderts
Das Time Magazine verleiht der 501-Jeans den Titel „Modeartikel des Jahrhunderts“.

2010
Kurve
Die Curve ID-Jeans für Damen wird eingeführt, die auf der Form basiert. Dies war das Ergebnis einer Studie, die mit mehr als 60.000 Körperscans und Befragungen von Frauen aus der ganzen Welt durchgeführt wurde

2011
Geboren zum Radfahren
Stadtradfahrer aus allen Teilen der USA begannen, Jeans als Teil ihrer Arbeitskleidung zu tragen. Levi's sprang auf diesen Trend auf und erfand die Commuter-Linie, ein vielseitiges Leistungsprodukt, das speziell für Radfahrer auf der ganzen Welt entwickelt wurde!